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常见问题
Facebook指南：关于广告表现的疑难解决方法
如果您的问题是广告无法投放，请首先务必快速检查，确保不会因以下非表现方面的问题导致广告无法投放：
您可通过两种常规方法将表现问题分类：
您主要可以从以下三个方面作出更改来提高广告表现：
提高花费的竞价策略
如果您未赢得竞拍，Facebook就不会展示您的广告。增加竞价金额并不是提高广告竞争力的唯一方式，但这是您能直接控制且效果又非常好的一种方式。您可以采用以下三种方式：
减少花费的竞价策略
如果单次优化事件费用太高，且使用的是最低费用竞价策略，但未设置竞价上限，可以添加竞价上限或更换为目标费用竞价策略。这样便能更好地控制单次优化事件费用。如果已使用竞价上限或目标费用，但费用仍然太高，请降低竞价上限或目标费用。请注意，如果竞价上限太低，或者目标费用太低或太高，都可能导致广告投放不足。
无论是想提高费用，还是减少费用，都请务必监测调整的成效，并根据需要进行调整。如果某次调整使得机器学习阶段重新开始，建议您等学习阶段结束后再进行调整。
目标受众范围太窄或相关性不够
如果要通过调整目标受众来改善广告表现，您可以选择两种常见的定位策略：
改善受众质量
改善目标受众的质量能让Facebook更轻松地找到成效和提高广告相关度，从而提高广告在竞拍时的竞争力。如果您想使用人口统计标准改善受众质量，可以问问自己以下问题：
受众在哪里？举例而言，如果是地方性商家，或者只能在特定地点配送货物，请不要定位整个国家/地区，而是应该定位本地区域或者配送范围内的区域。
客户有哪些特征？想想您的客户有哪些相同的基本特征。他们可能是老年人还是年轻人？他们可能是哪种性别？他们可能居住在哪里？
客户说哪种语言？ Facebook 不会将您的广告文案翻译为其他语言，所以请确保选择适当的语言定位选项，让目标受众能看懂您的广告。
相较于Facebook，我更了解某类目标受众？想要面面俱到地得出明确结论并非易事，但是如果您认为自己在信息方面占据优势，请务必将相关信息通过定位设置传递给Facebook，帮助Facebook找到最合适的受众，并向他们投放您的广告。如果您不认为比Facebook了解更多信息，那么就不应该将自己了解到的信息添加到定位条件中。您应该记住，无论您的定位范围有多广泛，Facebook 广告投放系统都会尝试向最可能完成您所优化事件的目标受众群投放广告。您要了解，不明智的定位选择会限制Facebook的投放系统投放广告，最终不仅可能对广告表现毫无助益，反而还会拖累广告表现。
我是否也在有策略地排除受众？ 添加额外的定位条件非常有用，但排除部分受众的效果同样不可忽视。这样做能帮助Facebook更快速地找到合适的受众。
我是否在借鉴受众分析作出决策？如果您确实无法确定目标受众，而且也不想仅仅依靠 Facebook 投放系统进行优化，则可以利用受众分析。该工具可用来了解目标受众的相关信息，助您调整目标受众及广告创意。
如果您想利用客户信息来改善受众质量：
无论受众规模有多大，Facebook始终会向预计最可能执行广告组所优化的操作的用户展示广告。因此，通常情况下最好不要限制定位条件，除非您有充分的理由（见上文）。如果您不完全确定定位哪些受众，也不能使用自定义受众，则可以先广泛定位，了解哪些受众回应了广告，然后根据所了解的信息改善受众群，并监测广告表现，以便进一步调整受众。
注意：请记住，对目标受众所做的任何调整都会导致机器学习阶段重新开始。建议待机器学习阶段结束后，再判断调整是否有效或再进行调整。
如果想扩大受众规模：
如果设置了不必要的排除条件，您也可以删除相应的限制条件。
如果在使用自定义受众或类似受众，建议您不要另外使用其他任何定位条件。
如果可以，至少尝试扩大年龄或性别定位范围。例如：假设您只定位了 30 岁以下的用户群，因为您认为这个年龄段的用户最可能对您的商品感兴趣。但如果这只是一个猜测，您的广告表现欠佳，那么建议扩大要定位的年龄范围。即使对您的商品感兴趣的大多数用户都未满 30 岁，Facebook也可能在年龄超过 30 岁的人群中挖掘大量用户。
创意不能引起受众共鸣
由于Facebook在决定展示哪些广告时，除了考虑广告主价值外，还会考虑用户价值，因此广告创意能引起目标受众共鸣是广告表现的一个重要方面。Facebook提供了两款产品，帮助您优化广告创意：
有时，即使您未对广告做出任何更改，广告表现也可能会出现变化。在此部分，Facebook将讨论出现这种情况的原因，并指导您使用工具来帮助诊断具体原因。
当广告表现出现波动或不符合预期时，请务必记住：
借助投放成效分析，您可以了解目标受众是否已经“疲惫”，部分广告组是否因定位相似受众而相互竞争，或者竞拍强度是否加大。虽然这些问题并不像上文提及的问题那样由您自己控制，但它们之间也存在关联，您可以采用相同策略解决。
机器学习阶段
机器学习阶段可让您了解系统需要一段时间才能收集到足够的数据，开始稳定地投放广告和均衡分配花费。您可以在广告管理工具的“投放”栏查看。建议您不要在广告投放的这一阶段大幅调整广告。换言之，如果您在机器学习阶段对广告表现不满意，建议不要在此阶段采取上文提到的任何策略。请等到机器学习阶段结束（无论是因为广告组获得了大约 50 次转化事件，还是没有获得足够的转化事件）后，再明智评估广告表现，然后根据需要调整广告。
以上文章由facebook官方授权代理商飞书深诺提供，更多详情及服务可联系400-869-9583转8806
Facebook广告审核不通过，如何自检？
1.投放落地页异常
（1）功能异常的落地页：广告不得将用户跳转至功能异常或无法打开的落地页。这包括阻挠用户离开页面的落地页内容。
（2）劣质或破坏性内容：广告不得将用户跳转至具有出乎意料或破坏性体验的外部落地页。这包括具有误导性的广告市场定位（例如使用过于炒作的标题或会引诱用户违心参与广告互动的提示），以及引导用户到达仅包含极少原创内容，且大部分是不相关或低质量广告内容的落地页。
2.常见的Facebook禁止投放的广告内容
（1）社群守则：广告不得违反 Facebook 社群守则。Instagram 广告不得违反 Instagram 社群守则。
（2）违法商品或服务：广告不得包含、倡导或推广违法商品、服务或活动。针对未成年人的广告不得宣传不良、违法或不安全的商品、服务或内容，不得利用或误导未成年人，不得给目标年龄段的未成年人制造不适当的压力。
（3）歧视性做法：广告不得因以下个人特征而歧视或鼓励歧视个人：种族、民族、肤色、原籍地、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭状况、残疾、医疗或遗传状况。
（4）烟草和相关产品：广告不得推广烟草制品和相关用具的销售和使用。广告不得推广电子烟、蒸汽电子烟或其他任何模拟吸烟的产品。
（5）药品及与药物相关的商品：广告不得宣传非法药物、处方药物或消遣性毒品的销售或使用。
（6）不安全的补充剂：广告不得推销或宣传 Facebook 认定为不安全的补充剂。
（7）武器、弹药或炸药：广告不得宣传武器、弹药或爆炸物的销售或使用。这包括不得投放广告来宣传武器改装配件。
（8）成人用品或服务：广告不得推销或宣传使用成人用品或服务，计生和避孕广告除外。避孕用品广告必须重在宣传商品的避孕功能，不得包含性快感或性功能增强的信息，且定位的用户必须年满 18 岁。
（9）成人内容：广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势，以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时，广告不得采取色情的展示方式，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。
（10）第三方侵权行为：广告不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他人身权或所有权。 如要举报可能侵犯或违反您权利的内容，请访问我们的知识产权帮助中心。
（11）骇人听闻的内容：广告不得包含触目惊心、骇人听闻、挑衅性或过度暴力的内容。
（12）个人特征：广告不得包含明示或暗示用户具有某类个人特征的内容。这包括直接或间接断言或暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况（包括生理或心理）、经济状况、投票状态、工会成员身份、犯罪记录或姓名。
（13）错误信息：如果广告包含被第三方核查机构或在某些情况下被专业机构推翻的陈述，则禁止在 Facebook 发布。如果广告主屡次发布被认定为虚假的信息，他们在 Facebook 发布广告的权限将受限。
（14）争议性内容：广告不得包含利用危机或具有争议性的政治或社会议题来达成商业目的的内容。
（15）作弊和欺骗行为：广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务。
（16）语法和不雅语言：广告不得包含不雅语言及不规范的语法和标点符号。必须规范地使用符号、数字和字母，不得有意规避我们的广告审核流程或其他政策执行要求。
（17）不存在的功能：广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。
（18）个人健康：广告不得包含“前后对比图”，或者描绘意料之外或不切实际的效果的图片。广告内容不得通过暗示或试图让人产生消极的自我认知，来推广减肥产品或其他保健产品
（19）发薪日贷款、薪水预支和保释金服务：广告不得宣传用以满足人们下次发薪之前消费所需的发薪日贷款、薪水预支、保释金服务或其他任何短期贷款。短期贷款指借款期限不超过 90 天的贷款。
（20）多层次传销：推广赚钱机会的广告必须详细说明相关的产品或业务模式，且不得推广投资少回报快的业务模式，包括多层次传销。
（21）一分钱竞拍：广告不得推广一分钱拍卖、娱乐式拍卖或其他类似的商业模式。
（22）误导性陈述：广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述，例如与商品或服务的效果或特征相关的此类陈述，或者为用户设立不切实际的效果预期，例如误导性的健康、就业或减肥陈述。
（23）间谍软件或恶意软件：广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意外或欺骗性用户体验的软件。这包括指向包含这些内容的网站的链接。
（24）自动动画：广告不得包含未进行互动便自动播放或在用户点击后在 Facebook 内展开的音频或 Flash 动画。
（25）禁止的商业行为：广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。
（26）规避系统：广告不得使用非正当手段，故意规避我们的广告审核流程或其他政策执行要求。包括使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。
（27）受禁的金融产品和服务：广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。
3.常见的Facebook限制投放的广告内容
（1）酒类：推广或提及酒类商品的广告必须符合所有适用的本地法律，以及强制或既定的行业规范、准则、许可和审批，并采用符合 Facebook 定位要求和本地适用法律的年龄和国家/地区定位标准。请注意，按照我们的政策，部分国家或地区禁止推广或提及酒类广告，包括但不限于：阿富汗、文莱、孟加拉国、埃及、冈比亚、科威特、利比亚、立陶宛、挪威、巴基斯坦、俄罗斯、沙特阿拉伯、泰国、土耳其、阿拉伯联合酋长国和也门。
（2）约会交友：有关在线相亲交友服务的广告必须事先获得书面许可才能发布。
（3）网络赌博和游戏：如果广告宣传需要具有货币价值的物品（包括现金或数字/虚拟货币，例如比特币）才能参与且奖品包括具有货币价值的物品的网络赌博和游戏，则广告主必须事先获得我们的书面许可才允许投放。这包括需通过购买才能继续游戏和/或通过购买可获得赢得奖品（奖品具有货币价值）的优势的游戏。获得授权的广告主必须遵守所有适用法律，包括根据法律要求定位广告。作为最低要求，广告不得以未满 18 岁的用户为目标受众。
（4）在线药房：广告不得推销处方药。 线上和线下药房的广告都必须事先获得书面许可。
（5）推广非处方药：推广非处方药的广告必须遵守所有适用的当地法律，以及强制或既定的行业规范、准则、许可和审批，并采用符合本地适用法律的年龄和国家/地区定位标准。
（6）订阅服务：广告推广订阅服务，或推广的商品或服务包含被动选择、自动续约、免费转付费产品或移动营销时，需遵守我们的订阅服务要求。
（7）金融和保险产品与服务：推广官方认可机构的信用卡申请或金融服务的广告必须明确且充分地公开相关费用，包括在广告落地页公开年利率、手续费、利率和相关产品发行实体的真实地址等信息。 推广信用卡、贷款或保险服务的广告只能定位年满 18 岁的用户。 推广信用卡、贷款或保险服务的广告不得直接要求用户输入个人财务信息，包括信用卡信息。
（8）品牌内容：推广品牌内容的广告必须使用品牌内容工具标记出所展示的第三方商品、品牌或业务合作伙伴。广告中的品牌内容定义为，创建者/发布者以价值交换为目的，为宣传合作伙伴或在合作伙伴运作下发布的内容。
（9）加密货币产品和服务：在未获得我们事先书面许可的情况下，广告不得推广加密货币交易或相关的商品和服务。
（10）戒毒和戒酒治疗：Facebook 要求想要面向美国地区受众投放戒瘾类广告的广告主必须经过 LegitScript 认证，并向 Facebook 申请广告发布权限。戒瘾类广告包括但不限于：提供当面治疗信息的临床戒瘾服务或网站、在线和当面支持小组，以及为处在康复阶段或正在寻求戒瘾治疗的人们开通的危机热线。
（11）整容手术和减肥：推广减肥商品和服务的广告仅能面向年满 18 岁的受众投放。推广整容手术的广告仅能面向年满 18 岁的受众投放。
如果您的问题是广告无法投放，请首先务必快速检查，确保不会因以下非表现方面的问题导致广告无法投放：
- 广告未获批准。
- 暂停广告。
- 达到花费上限。
- 排期。
您可通过两种常规方法将表现问题分类：
- 广告组或广告系列花费不足。
- 花费太高。
您主要可以从以下三个方面作出更改来提高广告表现：
- 竞价策略。
- 受众定位。
- 广告创意。
提高花费的竞价策略
如果您未赢得竞拍，Facebook就不会展示您的广告。增加竞价金额并不是提高广告竞争力的唯一方式，但这是您能直接控制且效果又非常好的一种方式。您可以采用以下三种方式：
- 切换为最低费用竞价策略，但不设置竞价上限。
- 提高竞价上限。
- 更改目标费用。
减少花费的竞价策略
如果单次优化事件费用太高，且使用的是最低费用竞价策略，但未设置竞价上限，可以添加竞价上限或更换为目标费用竞价策略。这样便能更好地控制单次优化事件费用。如果已使用竞价上限或目标费用，但费用仍然太高，请降低竞价上限或目标费用。请注意，如果竞价上限太低，或者目标费用太低或太高，都可能导致广告投放不足。
无论是想提高费用，还是减少费用，都请务必监测调整的成效，并根据需要进行调整。如果某次调整使得机器学习阶段重新开始，建议您等学习阶段结束后再进行调整。
目标受众范围太窄或相关性不够
如果要通过调整目标受众来改善广告表现，您可以选择两种常见的定位策略：
- 改善受众质量
- 扩大受众范围
改善受众质量
改善目标受众的质量能让Facebook更轻松地找到成效和提高广告相关度，从而提高广告在竞拍时的竞争力。如果您想使用人口统计标准改善受众质量，可以问问自己以下问题：
受众在哪里？举例而言，如果是地方性商家，或者只能在特定地点配送货物，请不要定位整个国家/地区，而是应该定位本地区域或者配送范围内的区域。
客户有哪些特征？想想您的客户有哪些相同的基本特征。他们可能是老年人还是年轻人？他们可能是哪种性别？他们可能居住在哪里？
客户说哪种语言？ Facebook 不会将您的广告文案翻译为其他语言，所以请确保选择适当的语言定位选项，让目标受众能看懂您的广告。
相较于Facebook，我更了解某类目标受众？想要面面俱到地得出明确结论并非易事，但是如果您认为自己在信息方面占据优势，请务必将相关信息通过定位设置传递给Facebook，帮助Facebook找到最合适的受众，并向他们投放您的广告。如果您不认为比Facebook了解更多信息，那么就不应该将自己了解到的信息添加到定位条件中。您应该记住，无论您的定位范围有多广泛，Facebook 广告投放系统都会尝试向最可能完成您所优化事件的目标受众群投放广告。您要了解，不明智的定位选择会限制Facebook的投放系统投放广告，最终不仅可能对广告表现毫无助益，反而还会拖累广告表现。
我是否也在有策略地排除受众？ 添加额外的定位条件非常有用，但排除部分受众的效果同样不可忽视。这样做能帮助Facebook更快速地找到合适的受众。
我是否在借鉴受众分析作出决策？如果您确实无法确定目标受众，而且也不想仅仅依靠 Facebook 投放系统进行优化，则可以利用受众分析。该工具可用来了解目标受众的相关信息，助您调整目标受众及广告创意。
如果您想利用客户信息来改善受众质量：
- 创建“自定义受众”。借助自定义受众，Facebook可以向曾与业务互动的用户投放广告。无论是曾经与您在 Facebook 旗下应用和服务中的内容互动的用户，访问您的网站或使用您的移动应用的用户，还是客户名单中的用户，都可以添加到自定义受众群。
- 创建类似受众。如果您已面向自定义受众投放广告组，但表现欠佳，则说明这组受众的效果可能已经达到饱和（受众群中的用户已经不再回应广告）。要想再利用这组受众取得成功，可以考虑将其作为源创建类似受众，面向与原受众类似的用户营销。
无论受众规模有多大，Facebook始终会向预计最可能执行广告组所优化的操作的用户展示广告。因此，通常情况下最好不要限制定位条件，除非您有充分的理由（见上文）。如果您不完全确定定位哪些受众，也不能使用自定义受众，则可以先广泛定位，了解哪些受众回应了广告，然后根据所了解的信息改善受众群，并监测广告表现，以便进一步调整受众。
注意：请记住，对目标受众所做的任何调整都会导致机器学习阶段重新开始。建议待机器学习阶段结束后，再判断调整是否有效或再进行调整。
如果想扩大受众规模：
- 确保定位商品或服务可送达/可用的所有地区。
- 使用定位扩展功能：
- 整合广告组，以便扩大各广告组的受众规模。
- 使用自动版位。
- 可以在 Facebook 旗下应用和服务中投放您的广告，建议您充分利用这项功能。借助此功能，Facebook可以在更多平台为您找到目标受众，从而助您的广告组取得更多（可能更佳）的成效。您在创建广告组时选择自动版位，Facebook便会在所有可用的版位投放您的广告，从而为您跨版位取得最佳成效。这有助于增加投放次数并控制花费。
- 删除不必要的受众定位限制。
如果设置了不必要的排除条件，您也可以删除相应的限制条件。
如果在使用自定义受众或类似受众，建议您不要另外使用其他任何定位条件。
如果可以，至少尝试扩大年龄或性别定位范围。例如：假设您只定位了 30 岁以下的用户群，因为您认为这个年龄段的用户最可能对您的商品感兴趣。但如果这只是一个猜测，您的广告表现欠佳，那么建议扩大要定位的年龄范围。即使对您的商品感兴趣的大多数用户都未满 30 岁，Facebook也可能在年龄超过 30 岁的人群中挖掘大量用户。
创意不能引起受众共鸣
由于Facebook在决定展示哪些广告时，除了考虑广告主价值外，还会考虑用户价值，因此广告创意能引起目标受众共鸣是广告表现的一个重要方面。Facebook提供了两款产品，帮助您优化广告创意：
- 动态素材。
- 版位素材自定义。
有时，即使您未对广告做出任何更改，广告表现也可能会出现变化。在此部分，Facebook将讨论出现这种情况的原因，并指导您使用工具来帮助诊断具体原因。
当广告表现出现波动或不符合预期时，请务必记住：
- 广告是在一个动态市场投放，许多广告主会相互竞争，向相同受众展示广告。
- 首次或在大幅调整后开始投放广告时，广告表现应该就会出现波动。
- 任何广告都不能永远维持出色的表现。
- 选择拥有的控制力度越大，就越需要监测广告表现，以便做出相应的调整。
- 投放成效分析
- 机器学习阶段
借助投放成效分析，您可以了解目标受众是否已经“疲惫”，部分广告组是否因定位相似受众而相互竞争，或者竞拍强度是否加大。虽然这些问题并不像上文提及的问题那样由您自己控制，但它们之间也存在关联，您可以采用相同策略解决。
机器学习阶段
机器学习阶段可让您了解系统需要一段时间才能收集到足够的数据，开始稳定地投放广告和均衡分配花费。您可以在广告管理工具的“投放”栏查看。建议您不要在广告投放的这一阶段大幅调整广告。换言之，如果您在机器学习阶段对广告表现不满意，建议不要在此阶段采取上文提到的任何策略。请等到机器学习阶段结束（无论是因为广告组获得了大约 50 次转化事件，还是没有获得足够的转化事件）后，再明智评估广告表现，然后根据需要调整广告。
以上文章由facebook官方授权代理商飞书深诺提供，更多详情及服务可联系400-869-9583转8806
Facebook广告审核不通过，如何自检？
1.投放落地页异常
（1）功能异常的落地页：广告不得将用户跳转至功能异常或无法打开的落地页。这包括阻挠用户离开页面的落地页内容。
（2）劣质或破坏性内容：广告不得将用户跳转至具有出乎意料或破坏性体验的外部落地页。这包括具有误导性的广告市场定位（例如使用过于炒作的标题或会引诱用户违心参与广告互动的提示），以及引导用户到达仅包含极少原创内容，且大部分是不相关或低质量广告内容的落地页。
2.常见的Facebook禁止投放的广告内容
（1）社群守则：广告不得违反 Facebook 社群守则。Instagram 广告不得违反 Instagram 社群守则。
（2）违法商品或服务：广告不得包含、倡导或推广违法商品、服务或活动。针对未成年人的广告不得宣传不良、违法或不安全的商品、服务或内容，不得利用或误导未成年人，不得给目标年龄段的未成年人制造不适当的压力。
（3）歧视性做法：广告不得因以下个人特征而歧视或鼓励歧视个人：种族、民族、肤色、原籍地、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭状况、残疾、医疗或遗传状况。
（4）烟草和相关产品：广告不得推广烟草制品和相关用具的销售和使用。广告不得推广电子烟、蒸汽电子烟或其他任何模拟吸烟的产品。
（5）药品及与药物相关的商品：广告不得宣传非法药物、处方药物或消遣性毒品的销售或使用。
（6）不安全的补充剂：广告不得推销或宣传 Facebook 认定为不安全的补充剂。
（7）武器、弹药或炸药：广告不得宣传武器、弹药或爆炸物的销售或使用。这包括不得投放广告来宣传武器改装配件。
（8）成人用品或服务：广告不得推销或宣传使用成人用品或服务，计生和避孕广告除外。避孕用品广告必须重在宣传商品的避孕功能，不得包含性快感或性功能增强的信息，且定位的用户必须年满 18 岁。
（9）成人内容：广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势，以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时，广告不得采取色情的展示方式，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。
（10）第三方侵权行为：广告不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他人身权或所有权。 如要举报可能侵犯或违反您权利的内容，请访问我们的知识产权帮助中心。
（11）骇人听闻的内容：广告不得包含触目惊心、骇人听闻、挑衅性或过度暴力的内容。
（12）个人特征：广告不得包含明示或暗示用户具有某类个人特征的内容。这包括直接或间接断言或暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况（包括生理或心理）、经济状况、投票状态、工会成员身份、犯罪记录或姓名。
（13）错误信息：如果广告包含被第三方核查机构或在某些情况下被专业机构推翻的陈述，则禁止在 Facebook 发布。如果广告主屡次发布被认定为虚假的信息，他们在 Facebook 发布广告的权限将受限。
（14）争议性内容：广告不得包含利用危机或具有争议性的政治或社会议题来达成商业目的的内容。
（15）作弊和欺骗行为：广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务。
（16）语法和不雅语言：广告不得包含不雅语言及不规范的语法和标点符号。必须规范地使用符号、数字和字母，不得有意规避我们的广告审核流程或其他政策执行要求。
（17）不存在的功能：广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。
（18）个人健康：广告不得包含“前后对比图”，或者描绘意料之外或不切实际的效果的图片。广告内容不得通过暗示或试图让人产生消极的自我认知，来推广减肥产品或其他保健产品
（19）发薪日贷款、薪水预支和保释金服务：广告不得宣传用以满足人们下次发薪之前消费所需的发薪日贷款、薪水预支、保释金服务或其他任何短期贷款。短期贷款指借款期限不超过 90 天的贷款。
（20）多层次传销：推广赚钱机会的广告必须详细说明相关的产品或业务模式，且不得推广投资少回报快的业务模式，包括多层次传销。
（21）一分钱竞拍：广告不得推广一分钱拍卖、娱乐式拍卖或其他类似的商业模式。
（22）误导性陈述：广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述，例如与商品或服务的效果或特征相关的此类陈述，或者为用户设立不切实际的效果预期，例如误导性的健康、就业或减肥陈述。
（23）间谍软件或恶意软件：广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意外或欺骗性用户体验的软件。这包括指向包含这些内容的网站的链接。
（24）自动动画：广告不得包含未进行互动便自动播放或在用户点击后在 Facebook 内展开的音频或 Flash 动画。
（25）禁止的商业行为：广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。
（26）规避系统：广告不得使用非正当手段，故意规避我们的广告审核流程或其他政策执行要求。包括使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。
（27）受禁的金融产品和服务：广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。
3.常见的Facebook限制投放的广告内容
（1）酒类：推广或提及酒类商品的广告必须符合所有适用的本地法律，以及强制或既定的行业规范、准则、许可和审批，并采用符合 Facebook 定位要求和本地适用法律的年龄和国家/地区定位标准。请注意，按照我们的政策，部分国家或地区禁止推广或提及酒类广告，包括但不限于：阿富汗、文莱、孟加拉国、埃及、冈比亚、科威特、利比亚、立陶宛、挪威、巴基斯坦、俄罗斯、沙特阿拉伯、泰国、土耳其、阿拉伯联合酋长国和也门。
（2）约会交友：有关在线相亲交友服务的广告必须事先获得书面许可才能发布。
（3）网络赌博和游戏：如果广告宣传需要具有货币价值的物品（包括现金或数字/虚拟货币，例如比特币）才能参与且奖品包括具有货币价值的物品的网络赌博和游戏，则广告主必须事先获得我们的书面许可才允许投放。这包括需通过购买才能继续游戏和/或通过购买可获得赢得奖品（奖品具有货币价值）的优势的游戏。获得授权的广告主必须遵守所有适用法律，包括根据法律要求定位广告。作为最低要求，广告不得以未满 18 岁的用户为目标受众。
（4）在线药房：广告不得推销处方药。 线上和线下药房的广告都必须事先获得书面许可。
（5）推广非处方药：推广非处方药的广告必须遵守所有适用的当地法律，以及强制或既定的行业规范、准则、许可和审批，并采用符合本地适用法律的年龄和国家/地区定位标准。
（6）订阅服务：广告推广订阅服务，或推广的商品或服务包含被动选择、自动续约、免费转付费产品或移动营销时，需遵守我们的订阅服务要求。
（7）金融和保险产品与服务：推广官方认可机构的信用卡申请或金融服务的广告必须明确且充分地公开相关费用，包括在广告落地页公开年利率、手续费、利率和相关产品发行实体的真实地址等信息。 推广信用卡、贷款或保险服务的广告只能定位年满 18 岁的用户。 推广信用卡、贷款或保险服务的广告不得直接要求用户输入个人财务信息，包括信用卡信息。
（8）品牌内容：推广品牌内容的广告必须使用品牌内容工具标记出所展示的第三方商品、品牌或业务合作伙伴。广告中的品牌内容定义为，创建者/发布者以价值交换为目的，为宣传合作伙伴或在合作伙伴运作下发布的内容。
（9）加密货币产品和服务：在未获得我们事先书面许可的情况下，广告不得推广加密货币交易或相关的商品和服务。
（10）戒毒和戒酒治疗：Facebook 要求想要面向美国地区受众投放戒瘾类广告的广告主必须经过 LegitScript 认证，并向 Facebook 申请广告发布权限。戒瘾类广告包括但不限于：提供当面治疗信息的临床戒瘾服务或网站、在线和当面支持小组，以及为处在康复阶段或正在寻求戒瘾治疗的人们开通的危机热线。
（11）整容手术和减肥：推广减肥商品和服务的广告仅能面向年满 18 岁的受众投放。推广整容手术的广告仅能面向年满 18 岁的受众投放。